Стратегическая адаптация Диснея: стремиться восстановить разрыв с молодыми мужчинами -аудиториями
Disney Management недавно заметила серьезную проблему: за последнее десятилетие компания была полностью «отключена» от молодой мужской аудитории (13-28).
Корень этой ситуации может быть прослежен до 2012 года. В то время Disney приобрел Marvel и Lucasfilm, который когда -то значительно повысил интерес мужчины аудитории к содержанию Disney. Тем не менее, стратегическое направление компании затем претерпевает серьезные изменения, и он начинает сосредоточиться на повествовании и развитии проекта, которые постепенно теряют преимущества, изначально накопившиеся на рынке мужского аудитории.
По словам инсайдеров, решение главы Lucasfilm Кэтрин Кеннеди вызвало много критических замечаний со стороны фанатов. Многие фанаты считают, что ее решение повредило ценность классического бренда «Звездные войны». Вы знаете, когда основатель Джордж Лукас продал авторские права, он дал понять, что сериал всегда должен использовать подростков в качестве основной аудитории. Но в течение этого периода Дисней сосредоточился на римейке классических анимаций и разработке проектов на тему женского пола, что значительно сократило количество крупномасштабных приключенческих фильмов для мужской аудитории.
Чтобы отменить эту неблагоприятную ситуацию, генеральный директор Disney Боб Айгер официально выпустил инструкции продюсера и команде сценариста по разработке кинопроектов, которые могут повторно воспринимать молодые мужские зрители. Эта стратегическая задача возглавляет новый руководитель департамента кино Дэвид Гринбаум, который ранее успешно управлял брендом Art Film Searchlight и обладает обширным опытом и выдающимися достижениями в области фильма.
Цель Диснея на этот раз очень ясна, то есть восстановить эмоциональную связь с мужчинами поколения Z и завоевать внимание этой группы, создавая работы с темами Grand Adventure.
В настоящее время Disney активно принимает ряд стратегических мер, чтобы попытаться восстановить некогда тесные связи с мужской аудиторией, в конце концов, эта связь когда -то была потеряна из -за отклонения стратегического центра тяжести студии. В ближайшие годы у нас есть основания ожидать, что новые проекты появятся один за другим, что будет работать, чтобы привлечь молодых людей и подростков, чтобы вернуться в кино и даже потенциально изменить образ медиа-гиганта.
