Le marché du jeu est froid? La recherche montre que les dépenses du jeu Gen Z ont chuté de près de 25%!
Les dernières données d'études de marché montrent que les dépenses de consommation des joueurs de la génération Z (18-24 ans) dans le domaine du jeu électronique diminue progressivement. Selon un rapport publié par le Circana Market Research Institute en juin 2025, de janvier à avril 2025, la dépense globale de consommation de ce groupe d'âge a chuté de 13% en glissement annuel, parmi lesquelles la baisse de la consommation des jeux vidéo a été la plus évidente, en baisse de près de 25% en glissement annuel.
Les données comparatives fournies par l'analyste en chef de Cirana, Matt Piscatra, montrent que par rapport à la baisse de la consommation généralement inférieure à 5% dans d'autres groupes d'âge, le rétrécissement des dépenses de Gen Z a montré une baisse "de type falaise". Ce phénomène est sans aucun doute un signal de marché digne de vigilance pour l'industrie du jeu, qui a longtemps été centré sur les jeunes.
Les analyses soulignent que de multiples pressions économiques ont conduit à ce phénomène: des facteurs tels que le ralentissement continu du marché de l'emploi, une pression intensifiée sur le remboursement des prêts étudiants et l'inflation ont formé un dilemme économique de type «tempête parfait» pour le groupe de consommation de génération Z. Piscatra l'a décrit de façon vivante: "Le" tapis "des jeunes a été non seulement enlevé, mais aussi brûlé avant leur départ."
La tendance à l'ajustement des prix de l'industrie du jeu elle-même (comme le prix des jeux de niveau 3A a généralement augmenté à l'ordre de 70 à 80 $ Dans ce contexte, les jeunes joueurs avec des budgets limités se tournent progressivement vers des jeux gratuits, des jeux indépendants à bas prix ou choisissent d'attendre des remises promotionnelles.
Il convient de noter qu'en mars 2025, les joueurs âgés de 18 à 29 ans représentent toujours 28% du groupe de joueurs global. La génération Z est toujours une partie importante du marché du jeu, mais leur capacité de consommation a été considérablement affaiblie. Dans le même temps, les produits de jeu abordables et mettent l'accent sur la collaboration multijoueur émergent progressivement. Ce type de jeu est généralement au prix de 10 $ ou même plus bas, et a de faibles exigences de configuration matérielle, ce qui en fait un choix économique pour les jeunes joueurs de divertissement social.
