Игровой рынок холод? Исследования показывают, что расходы на игру Gen Z упали почти на 25%!
Последние данные исследования рынка показывают, что расходы по потреблению игроков Gen Z (18-24 лет) в области игры в электронном игре постепенно снижаются. Согласно отчету, опубликованному Институтом исследований рынка Circana в июне 2025 года, с января по апрель 2025 года, общие расходы на потребление этой возрастной группы упали на 13% в годовом исчислении, среди которых снижение потребления в видеоиграх было наиболее очевидным, что почти на 25% в годовом исчислении.
Сравнительные данные, предоставленные главным аналитиком Circana Matt Piscatra, показывают, что по сравнению с снижением потребления, как правило, ниже 5% в других возрастных группах, сокращение расходов Gen Z показало «скалолоподобное» снижение. Это явление, несомненно, является рыночным сигналом, достойным бдительности для игровой индустрии, которая уже давно сосредоточена на молодых людях.
Анализы указывают на то, что множественное экономическое давление привело к этому явлению: такие факторы, как продолжающийся спад на рынке занятости, усиление давления на погашение студенческого кредита и инфляция сформировали «идеальную шторму», подобную экономической дилемме, для группы потребителей Generation Z. Пискатра ярко описала это: «ковер молодых людей был не только забран, но и сгорел до того, как они ушли».
Тенденция адаптации цены самой игровой индустрии (например, ценообразование игр на уровне 3А, как правило, выросла до 70-80 долларов США, а стоимость консоли и аппаратного обеспечения ПК продолжала расти) еще больше усугубила эту ситуацию. На этом фоне молодые игроки с ограниченным бюджетом постепенно обращаются к бесплатным играм, недорогим независимым играм или выбору ждать рекламных скидок.
Следует отметить, что с марта 2025 года игроки в возрасте 18-29 лет по-прежнему составляют 28% от общей группы игроков. Поколение Z по -прежнему является важной частью игрового рынка, но их мощность потребления была значительно ослаблена. В то же время, игровые продукты, которые являются доступными и подчеркивают многопользовательское сотрудничество, постепенно появляются. Этот тип игры обычно по цене около 10 долларов или даже ниже и имеет низкие требования к конфигурации оборудования, что делает ее экономичным выбором для молодых игроков для социальных развлечений.
