Затраты на игру растут, но не смеете ли повышать цены? Бывший президент Sony раскрывает правду о отрасли
Недавно Шон Лейден, бывший президент Sony Global Studios, поделился серией уникальной информации о нынешнем феномене роста цен и затрат на развитие игр 3A в интервью GamesIndustry.Biz.
Ледден упомянул, что, несмотря на продолжающуюся интенсификацию инфляции и стоимость развития игры увеличилась в геометрической прогрессии, розничные цены премиальных игр были почти «неизменными» за последние 20 лет.
Что касается этого противоречия, он проанализировал: «Я думаю, что основной причиной является страх. Ни одна компания не готова в первую очередь повысить цены, опасаясь потерять игроков. В конце концов, каждый может лишь молча нести снижение операционного дохода и прибыли».
He recalled the PS1 era and said with emotion: "At that time, there were more sports cars parked in the company's parking lot than the PS4 era. The reason is very simple. In the PS1 era, if a game could sell 20 million copies, each price was $60, while the production cost was only $10 million, the profit was quite considerable. But in the PS4 era, the same sales volume of 20 million copies and the selling price of $60, the production cost soared to 160 миллионов долларов, что было совершенно другим ».
Ледден считает, что, согласно здравому смыслу, цена игры должна постепенно увеличиваться с обновлением каждого поколения хостов. Тем не менее, игровая индустрия делает ставку на рост, придерживаясь концепции «до тех пор, пока она продолжает расти, она может продолжаться, даже если она пока не является прибыльной». Но он подчеркнул, что отрасль подходит к критическому моменту: «Стоимость развития смехотворно высока. Если стоимость производства игры превышает 200 миллионов долларов, маржа прибыли станет чрезвычайно ограниченной, если вы не сможете ожидать, что продажи достигнут 25 миллионов копий. Но за исключением таких крупных игроков, как Rockstar, у других компаний трудно иметь такие ожидания продаж».
Чтобы справиться с растущими затратами на развитие, лидеры отрасли пробовали другие способы восполнить это. «Они подумают:« Если вы не осмелитесь поднять цену напрямую, тогда сохраните первоначальную цену и сделайте дополнительную стоимость обратно через DLC, микротранзакции, боевые проходы, абонементы - как бы вы ее ни называли - это возможно? ». Он также отметил, что цена роскошной версии игры часто легко превышает $ 100 или даже выше, и она также поставляется с дополнительными виртуальными элементами, такими же, как и вообще. И эти виртуальные предметы стоят почти незначительно для издателей. «Таким образом, они на самом деле тихо увеличивают диапазон средней цены игры».
