游戏成本飙升却不敢涨价？前索尼总裁道出行业真相

　　近日，前索尼全球工作室总裁肖恩·莱登（Shawn Layden）在接受Gamesindustry.biz采访时，针对当下3A游戏价格与开发成本不断攀升的现象，分享了一系列独到见解。

　　莱登提到，尽管通货膨胀持续加剧，游戏开发成本呈指数级增长，但在过去约20年的时间里，优质游戏（premium games）的零售价格却几乎“纹丝不动”。

　　对于这一矛盾现象，他分析道：“我认为根源在于恐惧。没有哪家公司愿意率先涨价，生怕因此流失玩家。最终，大家只能默默承受运营收入和利润率的下滑。”

　　他回忆起PS1时代，感慨道：“那时候，公司停车场里停放的跑车比PS4时代还要多。原因很简单，在PS1时代，如果一款游戏能卖出2000万份，每份售价60美元，而制作成本仅为1000万美元，利润相当可观。可到了PS4时代，同样是2000万份的销量和60美元的售价，制作成本却飙升至1.6亿美元，情况截然不同。”

　　莱登认为，按照常理，游戏价格本应随着每一代主机的更新而逐步上调。然而，游戏行业却将宝全部押在了增长上，秉持着“只要持续增长，即便暂时不盈利，也能维持下去”的观念。但他强调，如今行业已经逼近临界点：“开发成本实在高得离谱。如果一款游戏的制作成本超过2亿美元，那么利润空间将变得极为有限，除非你能预期销量达到2500万份。可除了像Rockstar这样的大厂，其他公司很难有这样的销量预期。”

　　为了应对不断飙升的开发成本，行业领袖们一直在尝试其他途径来弥补。莱登说：“他们会想，‘既然不敢直接涨价，那就保持原价，然后通过DLC、微交易、战斗通行证、季票——不管你怎么称呼——来赚回额外成本，这样可行吗?’”同时，他还指出，如今游戏豪华版的价格常常轻松突破100美元，甚至更高，而且还会附带额外的皮肤和武器等虚拟物品。而这些虚拟物品对发行商来说，成本几乎可以忽略不计。“所以，他们实际上已经在悄悄提升游戏的中等价格区间了。”